Partindo de um insight que surgiu em social listening, os consumidores declaram ter afinidade e familiaridade com a comBinação macarrão e atum, seja por memória afetiva, praticidade ou sabor.

Esse comportamento se juntou à linguagem dos encontros na internet para apresentar o ship #macatum e se tornou presente em todos materiais de comunicação. A campanha foi intitulada como “Macarrão com Atum Gomes da Costa, o match que a gente ama“.

Para amplificar a conversa e levar o conceito mais longe, influencers @irinacordeiro, @mohindi, @cozinhadegentemoderna e @semmedida também mostram suas combinações preferidas na cozinha e incentivam as pessoas a compartilharem as suas.

Para lançar digitalmente a campanha Mercado Pago "Opostos", convidamos as irmãs Simone e Simaria que compartilham o mesmo gosto musical. A dupla originalmente sertaneja decidiu “quebrar a internet” mudando seu estilo musical em uma iniciativa que gerou muitos comentários e buzz entre fãs e influenciadores.

E O VENCEDOR É…

O LIV leva para escolas de todo o Brasil um programa de educação socioemocional que ajuda estudantes a conhecerem seus sentimentos e a desenvolverem habilidades para a vida. Neste grande laboratório, o aluno desenvolve o seu pensamento crítico e entende que, com a ajuda de outros, é possível ir mais longe e que errar faz parte do processo.

Através de conversas com as crianças e seus pais, abordamos cinco sentimentos: amor, ódio, raiva, medo e felicidade. Com o conceito “Sinta LIV”, é revelado aos pais de crianças e adolescentes o valor de falar sobre os sentimentos desde cedo.

PRODUTORA: Vetor Zero - Lobo / DIREÇÃO: Mateus De Paula Santos - Nando Cohen - Cleverson Leal

produtora: O2 / diretor: Paulinho Caruso

Um comercial ao vivo foi o motivo utilizado para aproximar ainda mais o consumidor da promoção “VOCÊ MERECE SEMPRE MAIS”, do Programa de Fidelidade Petrobras Premmia.

Na ação, realizada em salas de cinema, enquanto o comercial da promoção era exibido, o próprio ator “saía da tela”, surgindo na sala de cinema, e pessoalmente continuava a divulgar as informações sobre a promoção do Programa de Fidelidade Petrobras Premmia para os espectadores. Depois, ele “voltava” para a tela e encerrava o comercial. A ideia reforçava o conceito de proximidade, como um plano de fidelidade deve ser.

GRAFITE QR CODE

O TEDxRio+20 era um evento focado em sustentabilidade que buscava compartilhar e espalhar grandes ideias nesta área. Porém sua estrutura permitia apenas 900 espectadores. Como chegar a mais pessoas? Resolvemos levar o conteúdo para as ruas.

Para chamar a atenção do público, convidamos grandes nomes do grafite carioca. Cada um escolheu uma palestra do evento e fez uma interpretação artística sobre o tema. Assim, cobrimos um muro de 20 metros em uma das ruas mais movimentadas da Zona Sul do Rio.
 
Ao lado de cada ilustração, um QR Code levava para um blog, onde o público podia entender um pouco mais sobre o tema e era estimulado a assistir à palestra on-line.
 
Além dos passantes, o muro chamou a atenção da mídia e foi notícia nos principais jornais da cidade e em um dos maiores do país, gerando grande valor em mídia espontânea.

Grandes ideias ficam ainda maiores quando são compartilhadas.

CONTEÚDO MÓVEL

Para divulgar e compartilhar pequenas pílulas de conteúdo sobre as palestras que estariam no TEDxRio+20, colocamos uma moto com um transmissor de FM conectado a um mp3 player em vários pontos de retenção no trânsito.

Uma mensagem Na moto indicava para as pessoas dos carros sintonizarem em um dial (89.0 FM). No final das pílulas, uma mensagem estimulava as pessoas a assistirem às palestras completas on-line no dia do evento.

produtora: Zero Filmes - Tribbo Post / direção: Amon

Todos nós sabemos o que mais acontece durante o período do carnaval: sexo.

Por isso, a MIX FM queria alertar sobre o perigo da contaminação da AIDS durante o carnaval do Rio de Janeiro. Mas como fazer que as pessoas acreditem que este risco, pode sim, acontecer com elas?

A solução foi mostrar como pode ser fácil se contaminar quando se está desprevenido.

Os locais escolhidos para a ação foram os blocos de rua da cidade. Utilizamos promotores para distribuir folhetos que alertavam sobre o uso de camisinha, com um preservativo anexado.

Mas isto era apenas o pretexto para distrair as pessoas abordadas. Enquanto um promotor entregava o folheto, um outro colava um adesivo nas costas da pessoa, sem que ela percebesse. 

No adesivo dizia: "A AIDS também é assim. Pega você quando está desprevenido. Divirta-se neste carnaval. Mas use camisinha."

PRODUTORA: PARANOID / DIREÇÃO: RODRIGO LEWKOWICZ

PRODUTORA: PARANOID / DIREÇÃO: RODRIGO LEWKOWICZ

Apesar de ser uma cidade maravilhosa, o Rio sofre com a poluição de suas belezas naturais. A OndAzul, ONG focada em proteção ambiental, tenta reduzir essa situação através de ações de limpeza e conscientização.
 
Aproveitando o Dia Mundial Contra a Poluição, resolvemos falar com quem está na melhor fase para aprender: as crianças. E, pra elas, nada melhor do que usar a diversão.
 
Em um shopping de grande movimento, instalamos um brinquedo diferente: uma grua onde, em vez de tentar pegar bichinhos de pelúcia, elas deviam pegar o lixo que parecia estar debaixo d’água. Assim como no brinquedo original, não seria nada fácil.
 
Quem conseguia a proeza podia colocar o lixo em latas para a reciclagem e ainda levava um livro para aprender mais sobre a questão da poluição.
 
A atração ficou lotada o dia todo e a criançada entendeu direitinho que é bem mais fácil jogar o lixo no lugar certo do que tentar limpar depois.

Produtora: Margarida Filmes / direção: Kayhan Lannes Ozmen

LUMINÁRIA INTERATIVA

Brinde oferecido pela Estácio e pelo Instituto Zuzu Angel aos jornalistas e celebridades presentes em seu estande no Fashion Rio. Essa luminária de mesa tem a forma de uma camiseta e a cabeça é uma pequena lâmpada. Esse brinde vem acompanhado de 4 cartões com estampas diferentes, de onde se podem destacar camisetas para “vesti-la”.